解析數字印刷市場的機遇與挑戰
2020年全球經濟受疫情重創，諸多行業受此影響，筆者將從市場環境和技術發展兩個角度，跟大家一起回顧2020年數字印刷領域的發展。
一、疫情的市場大環境惡劣，但企業發展有好有壞
新冠疫情的影響貫穿整個2020年，雖然中國是全球為數不多實現正增長的國家，但行業面臨的壓力依然很大。數字印刷市場跟國民經濟息息相關，經濟的下行趨勢，也給數字印刷企業帶來巨大的影響。特別是上半年，行業一片哀嚎，“比慘”成為了諸多企業主們相互慰藉的手段。下半年情況有所好轉，特別是10月份，中國國際全印展的順利召開，似乎也給行業發展點燃了熱情。
據筆者觀察，雖然在疫情的不利因素影響下，也有不少企業實現了增長，甚至有企業實現大幅增長，總結原因，大致如下：
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客戶群體業務增長加成
數字印刷企業的客戶群體雖然繁雜，往往也會有一定的細分性。而以疫情防控、醫療保健、在線教育、金融證券等客戶群體為主的企業，2020年往往都能交出一份不錯的報表。
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主動變化，迎接挑戰
不少企業積極開展自救，主動調整，也都收到了相應的回報。優化生產流程、在線直播、開展線上業務、降低人工成本、利用惠民政策等，都是企業應對困難時期的手段及辦法。
二、高速噴墨已成趨勢，未來可期
雖然2020年受疫情的影響巨大，但是高速噴墨市場的爆發似乎并沒有被阻礙。縱觀全年，高速噴墨成為行業當之無愧最火的關鍵詞。
高速噴墨印刷機在2019年已經實現了大量裝機，在2020年，行業依然保持高漲的裝機熱情，特別是國產品牌設備。值得一提的現象是，除了裝機量持續走高，產業鏈上下游也更加配合。在2020年，我們不難發現，越來越多的上游客戶開始認可并接受高速噴墨技術，越來越多的紙張供應商開始研發并提供適合高速噴墨打印的專用紙張，越來越多的印刷企業開始受益于高速噴墨技術所帶來的低成本和高效率。
另一個需要關注的點是彩色高速噴墨技術。2020年下半年，國產彩色高速噴墨設備問世，并在印刷企業實現了裝機。雖然從市場反饋來看，彩色高速噴墨設備在套準、配套承印物、干燥等方面都還存在不少需要解決的問題，但是技術及設備成熟只是時間問題。未來兩年，我們有理由相信彩色噴墨市場將成為新的增長熱點。
三、數字印刷市場的機遇和挑戰
艱難的2020年已經過去，2021年，數字印刷市場又將面臨哪些機遇和挑戰，這是大家最為關心的話題。近兩年，筆者多次提到數字印刷企業形態呈現兩極分化趨勢，2021年，這一趨勢會被更多的企業所認知。
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考驗門店的將是供應鏈整合及店面管理能力
未來，數字印刷門店更重要的不是自己生產能力的打造，而是對產品供應能力的建設。集各家產品之所長，更好的服務自己的客戶，才是門店類企業發展的重點方向。因此，供應鏈建設和管理能力將成為門店的關鍵。
此外，門店不同于生產型企業，多數情況下是需要大量的人力在一個對外開放的店面里來完成的。因此，這就涉及到了人員管理和店面管理的雙重要求。因此企業對管理能力的建設要有方向性和針對性，才能讓門店的運營更加科學合理，為企業帶來更多的效益。
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生產型企業重點關注生產工具及生產流程的專業化提升
生產型企業應更加關注先進的生產設備及生產流程的打造，以進一步提高效率和降低成本。在高端生產型領域，目前可供選擇的設備已經非常多，除了進口和國產的卷筒/平張噴墨設備，柯尼卡美能達公司新上市的C14000/12000，包括理光公司計劃在今年推出的B2幅面彩色噴墨印刷機，都值得大家關注。
企業除了要根據自己的業務情況選擇合適的設備，更重要的是打造自動化、智能化的生產流程。
對于大家關心的數字印刷市場，其整體規模在未來幾年還將處于一個快速增長階段。從各個細分市場來看，幾個熱點領域值得大家重點關注。
(1)按需印刷出版市場經過前幾年的孕育，不論是從出版機構，線上線下發行渠道，還是按需印刷企業，以及周邊的配套產業，都已經做了大量的基礎工作，并且經過多年的市場磨合，按需印刷出版市場可以說已經到了爆發增長的臨界點。
(2)這兩年快速發展的教育培訓機構的印刷業務，在數字印刷市場也掀起了一股熱潮，可以說也從某些方面促進了高速噴墨技術的快速普及。總體看來，這個市場還有大量的機會，但進入的企業已經很多，而且這樣的業務并不適合所有的數字印刷企業，大家需要量力而行。
(3)個性化定制產品市場已經是個老生常談的話題，很多企業嘗試這個領域，但并沒有很好的收獲。究其原因，核心問題在于如何讓個性化、定制化產品集約化、規模化生產。筆者激進地判定，如果上不了規模，企業不敢大手筆投入，也就沒法降低成本，也沒法提高效率，那個性化定制市場永遠是個偽命題。
(4)包裝是印刷細分領域最大的市場，受到印刷幅面及承印物適性等因素的制約，包裝市場是數字印刷技術拓展最慢的領域。這兩年，越來越多的大幅面、高產能、有增效功能的數字印刷設備進入市場，也讓包裝市場對數字印刷市場慢慢敞開大門。小到定制折疊紙盒包裝，到個性化煙包酒包，再到小批量瓦楞紙盒印刷等市場，都逐漸出現數字印刷技術的身影。對于這個龐大的市場，筆者建議相關企業重點關注，勇于嘗試。
對于數字印刷領域，目前正處于技術變革階段的初期，而這一階段恰好遇到了疫情和大環境，可能反而加快了變革的速度。在這個階段，產能和業務都會有再分配的現象出現。總體看來，2020年艱難的一年已經過去，2021年對企業來說，是非常關鍵的一年，把握發展趨勢，順勢而為，好過逆水行舟。在此，筆者衷心祝愿堅守行業的勇敢者都能在這個激蕩的時代，長風破浪，勇譜新章。
